Campaña del 25N: «Acabouse»
Las campañas creativas pueden ser iniciativas transformadoras; semillas para el cambio social que, mediante mensajes o imágenes, potencien la reflexión e, incluso, un cambio de actitud. Por ello, pueden ser unas grandes aliadas del trabajo en igualdad.
Con motivo del Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres – 25 de noviembre, participamos mediante el asesoramiento con perspectiva de género en la campaña promovida por el Ayuntamiento de Arzúa (A Coruña) y que llevó a cabo la agencia de creatividad transformadora As Peaky Branders.
¿Cómo es el proceso de asesoramiento con perspectiva de género a campañas?
- Conocer las características de la campaña: motivación, temática concreta que pretende abordar, casuísticas a tener en cuenta, público al que se dirige y resultado esperado.
- Analizar el briefing elaborado por las profesionales creativas. Se trata de un documento que contiene las ideas y primeras creatividades sobre las que se dará forma y foco a la campaña.
- Orientar y recopilar las recomendaciones desde la perspectiva de género para asegurar la correcta definición del foco y de los mensajes.
- Acompañar a lo largo de todo el proceso de creación hasta obtener las artes finales.
Esta campaña pretendía sensibilizar y llamar a la acción a la ciudadanía, facilitando la identificación de diferentes formas de violencia machista. Algunos de los puntos a tener en cuenta fueron que:
- La campaña muestre manifestaciones de la violencia más sutiles;
- Se focalice en la respuesta a las violencias, no en las víctimas.
- No trate la violencia de género como un problema de mujeres sino como un problema de la sociedad.
- Se refuerce la idea de que la violencia de género se puede combatir cambiando el relato.
- Asegure una comunicación que evite al máximo la activación de relatos de defensa.
- Visibilice que hay una salida colectiva a la violencia de género.
As Peaky Branders idearon así una campaña bajo el hashtag #Acabouse en relación de la reacción de la sociedad al acontecimiento machista protagonizado por el ahora expresidente de la Real Federación Española de Fútbol ese mismo año.
La campaña presentó fragmentos y citas de diferentes historias de ficción muy conocidas que buscan poner de relieve la cotidianidad en la que se esconden las violencias machistas. Además, cada una de las piezas cierra con una explicación del tipo de violencia machista reflejada, que ayuda a ponerle nombre e identificarla, y con una reivindicación para “ponerle fin todos los días”.
Una campaña viva
Con el fin de conseguir una campaña interactiva y propositiva con la ciudadanía de Arzúa, desde Prisma diseñamos una serie de dinámicas que el Ayuntamiento proporcionó a los centros educativos del municipio junto con el material de la campaña. Alumnado de segundo y tercer ciclo de primaria, así como de secundaria, pudieron ser parte activa de la campaña con motivo del 25N, reescribiendo historias conocidas (de series, películas o dibujos) para construir su propio relato libre de violencias machistas.
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